작성일 : 21-06-25 00:20
"신으면 저절로 노래를 흥얼거린다"…엘칸토 젊은 느낌의 CI 공개
 글쓴이 : pyne813
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엘칸토 원·안톨레미오·인텐스·마쯔 등기존 브랜드 라인도 4개로 재정립엘칸토가 한층 젊어진 새로운 CI를 공개했다. [사진 제공 = 엘칸토] 정통 제화브랜드 엘칸토가 노래 같은 흥겨움을 허밍 로고로 표현한 새로운 CI(Corporate Identity)를 공개했다. 2012년 CI 교체 후 약 10년만이다.엘칸토가 새롭게 공개한 CI는 1957년부터 제화사업을 시작해 장인정신의 기술력으로 편안한 착화감, 튼튼한 내구성, 아름다운 디자인이라는 3가지 요소로 '신으면 저절로 노래가 나오는 엘칸토'라는 의미를 담아 음표로 표현했다. 사명인 엘칸토에서 칸토(canto)는 스페인어로 노래라는 뜻이기도 하다. 새 심볼에는 '음표로 표현한 삶의 리듬, 즐거운 라이프를 완성시킬 수 있는 플랫폼'이란 의미도 담겼다.정낙균 엘칸토 대표는 "현재 추진 중인 신발 플랫폼 회사로서 전환의 일환으로 이번 CI 교체와 함께 고객들에게 브랜드 이미지를 보다 젊고 감각적으로 전달할 수 있기를 기대한다"며 "향후 엘칸토의 머리끝부터 발끝까지 다 바꿀 예정"이라고 강조했다.엘칸토는 새로운 CI와 더불어 자사 브랜드 라인도 새롭게 정립했다. 엘칸토는 그동안 오프라인과 온라인 유통 채별별 브랜드 전략을 전개해왔는데, 소비자 구매 패턴이 온·오프라인 구분이 없어지면서 이에 변화를 주겠다는 계획이다.엘칸토는 브랜드별 아이덴티티를 강화하고 새로운 엘칸토 CI를 중심으로 브랜드들의 모든 상품에 패밀리화 전략을 펼칠 계획이다. 더불어 CI를 제품의 디자인 요소로 적용해 고객들에게 브랜드 아이덴티티도 확고히 해나가겠다고 밝혔다.새로운 CI에 맞춰 BI도 교체한다. 가장 큰 변화는 기존 클래식 정통 가죽구두 라인으로 사명과 동일하게 사용했던 '엘칸토' 브랜드 라인을 '엘칸토 원'으로 사명과 구분해 전개한다는 점이다. 하반기에는 최고급 가죽을 소재로 수제화·주문화를 중심으로 하는 프리미엄급 브랜드 안톨레미오(ANTOLEMIO)를 새롭게 선보일 예정이다.2030을 타깃으로한 트렌드 슈즈라인 인텐스(Intense), 베이직 컴포트 슈즈라인 마쯔(Mazz)로 브랜드 라인을 정립했다. 이로써 엘칸토는 안톨레미오, 엘칸토 원, 인텐스, 마쯔 등 총 4개 브랜드 라인을 전개해나갈 방침이다.새롭게 바뀐 엘칸토 CI는 올해 하반기부터 제품과 오프라인 매장에 순차적으로 반영해 나갈 예정이다.[이영욱 기자]▶ '경제 1위' 매일경제, 앱으로 편하게 보세요▶ 매일경제 지식레터 '매콤달콤' 받아보세요▶ 매경이 알려주는 '취업비법' 한달간 무료[ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]
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통일의 눈으로 춘천을 다시보다“춘천하면 소양강댐, 남이섬, 닭갈비 정도가 먼저 떠오르지만 춘천은 6·25전쟁 당시 북한군의 기습남침을 3일 간 저지한 ‘춘천대첩’이 있었던 곳입니다. ‘춘천대첩’은 역사의 흐름을 바꾼 3일이었습니다”대학교수라는 말보다 통일덕후로 불리길 원하는 강동완 동아대 교수는 6·25를 맞으며 춘천에 숨겨진 이야기를 발굴·소개한 책 ‘통일의 눈으로 춘천을 다시보다’(출판사 너나드리)를 펴냈다. 강 교수는 “우리는 지금까지 춘천이 담고 있는 숨겨진 이야기를 잘 알지 못했다”며 “통일의 새로운 꿈이 춘천에서 피어나고 있음도 알지 못했다”고 지적했다.그는 한반도 유일의 분단 도인 강원도의 도청 소재지가 바로 춘천이라고 했다. 북한 강원도의 도청은 원산에 있고, 한반도 지도를 위아래, 좌우로 한번 접었을 때 춘천은 거의 정중앙이다. 호반의 도시 춘천은 낭만과 추억을 넘어 분단의 흔적과 통일의 마음들을 오롯이 담은 곳이다.이 책은 ‘춘천의 재발견'이라할까? 우리가 지금까지 알던 춘천이 아닌 그 안에 녹여진 분단과 통일의 이야기를 전하려 하고 있다.애민보육원은 보육생들의 ‘자율’을 중시한다. 절대 종을 치거나 벨을 울리지 않는다. 아이들이 집단 수용시설이라는 의식을 갖지 않기 위해서다. 또한 보육원에는 문패와 울타리도 없다. 감수성이 예민한 아이들이 자신의 처지를 비관할까 문패를 달지 않았다. 울타리를 치지 않은 건 아이들에게 구속력을 주거나 외부 세계와 차단하지 않기 위해서다.(p. 35)소양호 너머 뉘엿뉘엿 해가 저문다. 치열한 전투가 벌어졌던 춘천의 산자락 해넘이 속에 학도병의 구슬픈 애환이 서린다.(p. 85).이러한 인연으로 ‘이디오피아벳(집)’은 에티오피아 원두커피를 내리는 카페로 자리 잡았다. 카페 앞에 세워진 특별한 안내판이 눈길을 끈다. 바로 개관 이래 현재까지 “단 하루도 쉬는 날 없이 커피향이 나도록 하였습니다”라는 문구다. 에티오피아와의 인연을 소중하게 간직하려는 주인장의 마음이다. 그 어떤 민간외교 사절단도 이보다 더 향긋할 수는 없을 듯하다.(p. 98).상상마당 내 기념품점에는 춘천을 소재로 다양한 상품이 전시되어있다. 그중에서도 춘천의 주요 명소를 담은 엽서가 눈에 띈다. 문득 평양, 원산, 신의주, 개성 등의 북한 도시가 올랐다. 저마다의 특성을 살린 북한 도시 엽서는 어떤 디자인을 그려 넣어야 할까?(p. 124).춘천 시내 곳곳에는 우리들이 잘 알지 못하는 청춘들의 숨겨진 이야기들이 담겨 있다. 그때 그 시절 젊은 그들에겐 그것이 곧 운명이었다(p. 133)한편 강 교수와 함께 책을 펴낸 전병길 통일나눔재단 사무국장은 사회와 경제 문제에 대한 탐구 정신, 사람에 대한 사랑을 마음에 품고 실사구시를 추구하는 혁신가의 삶을 살고 있다.[김명성 기자 tongilvision@chosun.com]