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작성일 : 21-11-18 06:55
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뜨거워진 캐릭터 마케팅…신세계百, 로저 비비에와 협업
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글쓴이 :
bipg188
 조회 : 9
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기사내용 요약푸빌라의 새 친구 '로저' 이모티콘·단독 상품 출시 야구유니폼·피규어 등 MZ세대 겨냥 캐릭터 마케팅[서울=뉴시스] 이국현 기자 = 신세계백화점은 오는 19일 프랑스 럭셔리 브랜드 로저 비비에와 손잡고 '푸빌라와 친구들'의 신규 캐릭터인 로저(Roger)를 선보인다고 18일 밝혔다. 푸빌라와 친구들은 하얀 곰을 닮은 솜뭉치 캐릭터 푸빌라와 너구리, 여우 등을 모티브로 지난 2017년 탄생했다. 귀여운 이미지로 2030 고객들에게 인기를 끌고 있으며 굿즈로도 출시해 신세계백화점의 대표 캐릭터로 자리잡았다.새 캐릭터 로저는 로저 비비에의 크리에이티브 디렉터인 게라르도 펠로니가 가장 사랑하는 동물인 고양이에 브랜드의 상징적인 색깔인 핑크색을 더했다. 신세계백화점은 로저가 포함된 푸빌라와 친구들로 포토존 등을 연출하고, 백화점 모바일 앱 고객을 대상으로 카카오톡 이모티콘을 제공할 예정이다. 협업을 기념해 한정 상품도 준비했다. 로저 비비에를 대표하는 스니커즈(비브 스케이트)와 미니백(RV 나이트릴리)을 신세계 단독 상품으로 디자인해 로저 비비에 매장에서 판매한다. 벨벳 소재를 활용해 핑크, 블랙 두 가지 색상으로 선보인다. 다음 달 14일부터 26일까지 신세계백화점 강남점 1층 더 스테이지에서는 회전 목마를 컨셉으로 한 로저 비비에의 팝업 스토어를 전개한다. 로저 비비에의 신세계 단독 한정 상품과 2022년 봄·여름 신상품도 만나볼 수 있다.신세계백화점은 푸빌라는 활용해 매년 크리스마스 시즌 매장 곳곳을 장식했으며, 지난해 여름에는 푸빌라와 친구들이 담긴 비치백, 비치타월을 출시했다. 올해 6월에는 친환경 브랜드와 협업해 조선호텔 침구를 재활용 한 반려동물 방석을, 7,8월에는 SSG랜더스 야구단과 손잡고 푸빌라와 친구들이 담긴 특별 유니폼과 여름 애니메이션, 피규어 등을 선보였다. 이성환 영업전략담당 상무는 "대표 캐릭터 푸빌라가 연말을 맞이해 새로운 친구와 함께하는 특별한 공간과 상품을 준비했다"며 "고객에게 재미와 즐거움을 선사할 수 있는 차별화된 쇼핑 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.
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