작성일 : 22-06-05 03:34
향 독특한 맥주가 대세! 밀맥주 마케팅 공들이는 주류업계
 글쓴이 : dimyoung
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특유의 강한 향과 맛, MZ세대 마니아 층 인기



여름 성수기를 앞둔 맥주업체들이 제품 디자인을 교체하고 관련 새로운 광고를 공개하는 등 다양한 방식의 밀맥주 마케팅에 나서고 있다. /하이트진로(위)·오비맥주 제공여름 성수기를 앞둔 맥주업체들이 밀맥주(맥아 농도가 높고 10~25도의 상온에서 발효) 마케팅에 공을 들이며 마니아 층 공략에 나서고 있다. 제품 디자인을 교체하고 관련 새로운 광고를 공개하는 등 다양한 방식의 마케팅을 이어가고 있다. 업체들은 밀맥주 특유의 강한 향을 좋아하는 소비자들의 관심에 앞으로도 지속적인 마케팅을 펼칠 계획이다.하이트진로는 프랑스 밀맥주 '크로넨버그1664 블랑'(이하 1664블랑)의 신규 TV광고를 지난 2일 공개했다. 하이트진로에 따르면 1664블랑의 국내 판매량은 2013년 하이트진로가 수입한 이래 9년간 연평균 약 140%씩 성장하고 있으며, 코로나19 이후 시장 활성화를 위한 마케팅 활동에 나설 예정이다.1664블랑은 코발트블루 계열의 패키지로 유명한 대표적인 프랑스 밀맥주다. 1664블랑은 오렌지 껍질의 새콤한 풍미에 밀, 고수와 같은 향을 느낄 수 있으며, 입안 가득 부드러운 산뜻함, 청량감으로 오렌지 색이 특징이다.오비맥주의 오리지널 벨기에 밀맥주 호가든도 최근 전 제품 패키지 디자인을 전면 교체했다. 오비맥주는 전 제품의 디자인을 일관되게 통합한 '패밀리룩'을 적용해 브랜드 정체성을 강조했다. 특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대, 1980~2000대생)를 겨냥해 브랜드 로고, 제품명, 맛을 설명하는 문구를 통일성 있게 배치해 각 제품별로 차별화된 색상과 주원료를 직관적 디자인으로 반영했다.호가든은 밀을 주원료로 커리앤더(고수), 오렌지껍질을 사용한 맥주다. 호가든은 지난해 가정용 맥주 시장에서 밀맥주 브랜드 1위를 기록하기도 했다. 오비맥주 관계자는 "2021년 닐슨코리아 브랜드별 판매량 순위에서 밀맥주 중 1위를 차지했다"고 전했다.국내 수제맥주 1세대 업체인 세븐브로이맥주는 '곰표맥주' 인기에 힘입어 올해 1분기 영업이익이 29억 원을 기록했다고 공시했다. 지난해 같은 기간 영업이익은 1억 원이다. 곰표 밀맥주는 국산 밀로 만들어졌으며 패션후르츠 추출물, 복숭아 추출물, 파인애플 추출물이 첨가돼 과일향이 나는 특징이 있다.



실제로 국내 수제맥주 1세대 업체인 세븐브로이맥주는 '곰표맥주' 인기에 힘입어 올해 1분기 영업이익 29억 원을 기록했다. /BGF리테일 제공밀맥주는 특유의 강한 향과 맛을 가지고 있지만 MZ세대 마니아 층에게 인기를 얻고 있다. 맥주업체들은 마니아 층을 공략해 앞으로도 밀맥주 시장에서 다양한 마케팅을 이어갈 예정이다.밀맥주 마니아라고 밝힌 20대 박 모 씨는 "편의점에서 4캔에 만 원 하던 시절에 밀맥주를 사서 냉장고에 쟁여 놨다"며 "씁쓸한 맛이 나지 않고 과일 향과 달콤한 맛이 나서 안주를 많이 먹지 않고도 가볍게 먹을 수 있다"고 했다.오비맥주 관계자는 "호가든은 2000년대 초반 밀맥주가 소비자들에게 익숙하지 않았을 때 원조 격으로 들여오기 시작했다"며 "2002년 한국 출시 이후, 20년이 지난 올해도 여전히 밀맥주 카테고리에서 1위를 유지하고 있다"고 말했다. 이어 "밀맥주는 향이 강하고 풍미가 강한 맥주이기 때문에 남성 보다는 여성이 더 좋아하는 경향이 있다"며 "최근에는 호가든이 추구하는 이미지에 맞게 능동적이고 주체적으로 휴식을 즐기는 콘셉트의 마케팅을 선보이고 있다"고 설명했다.또 다른 맥주업체 관계자는 "밀맥주는 독특한 향을 좋아하는 여성 소비자들이 찾고 있다"며 "코로나19 이전에는 팝업스토어와 같은 형태의 마케팅을 실시했으며 앞으로도 다양한 마케팅을 통해 소비자에게 다가갈 예정"라고 말했다.발로 뛰는 더팩트는 24시간 여러분의 제보를 기다립니다.▶카카오톡: '더팩트제보' 검색▶이메일: jebo@tf.co.kr▶뉴스 홈페이지: http://talk.tf.co.kr/bbs/report/write
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울산광역시 남구 고사동의 SK이노베이션 넥슬렌 공장 전경. SK이노베이션 제공최근 석유산업이 제2의 전성기를 맞았다는 말이 나올 만큼 초호황을 맞자, 주식시장에서 '정유주'가 투자자들의 관심을 한몸에 받고 있다. 글로벌 경기 침체 우려로 시장 전반이 부진한 것과 다르게 정유주는 나 홀로 질주 중인데, 정작 국내 정유업계 맏형인 SK이노베이션 주가는 정반대 흐름이라 투자자들이 속을 태우고 있다.실적 난 글로벌 정유사, 주가도 고공행진



3일 증권업계에 따르면, 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산과 러시아의 우크라이나 침공 등으로 빚어진 유례없는 석유업 호황으로 글로벌 정유사들의 주가는 크게 뛰고 있다. 국내 정유업계 2위 에쓰오일 주가는 연초 대비(3일 종가 기준) 35% 급등했고, 미국 석유 메이저인 엑슨모빌과 셰브론 주가는 같은 기간 각각 30%와 50% 뛰었다. 영국 석유회사 쉘과 BP도 같은 기간 45%와 31% 급등했다. 지난해 좋은 실적을 거둔 글로벌 석유기업들이 올해도 무난히 연간 사상 최대 실적을 거둘 걸로 예상될 만큼 업황이 좋기 때문이다. 더구나 세계 각국이 최근 몇 년 동안 친환경 정책에 드라이브를 거느라 기존 정제시설 투자는 대폭 줄여 당장 공급을 늘리기도 어렵다.증권가는 이런 점을 들어 정유주를 최선호주로 꼽고 있다. 구조적으로 석유업 호황이 단기에 그칠 가능성이 적고, 호실적을 바탕으로 배당 확대 등 주주 환원 정책을 적극적으로 펼칠 가능성이 크다는 이유에서다. 석유 실적 대박에도 주가는 뒷걸음질 왜?



업계 1위 SK이노베이션 역시 올해 무난히 연간 최대 실적(영업이익 4조2,000억 원)을 거둘 걸로 점쳐진다. 하지만 주가는 여전히 연초 대비 마이너스 수익률(-6%)을 기록 중이다. 지난해 6월 고점(30만 원) 때와 비교하면 25%나 내렸다. 본업인 석유업 실적 호조에도 주가는 되레 뒷걸음친 것이다.업계는 신성장동력으로 밀고 있는 배터리 사업 부진과 잇따른 물적분할 여파가 주가를 짓누르고 있다고 분석한다. SK이노베이션은 여덟 개의 자회사를 거느리고 있는데, 이 중 두 곳(SK온·SKIET)이 배터리 관련 회사다. 두 곳 모두 물적분할을 거쳐 자회사로 독립했고, SKIET는 지난해 5월 상장했다. 물적분할을 하면 신설 자회사의 주식이 기존 모회사에 돌아간다. 대주주로선 지배력을 상실하지 않으면서 대규모 자금을 모을 수 있어 여러모로 유용하지만, 모회사에 투자한 소액주주는 피해를 본다는 걱정이 많다. 실제 SKIET 상장 과정에서 기존 배터리 투자금이 모회사와 자회사로 분산된 탓에 모회사의 기업가치 하락으로 이어졌다는 지적이 많다.지난해 10월 SK온이 출범할 당시에도 비슷한 우려가 쏟아졌고, 이후 주가는 다시 내리막을 탔다. 이런 상황에서 배터리 사업부문이 1분기 2,734억 원의 손실을 낸 점도 주가에 악재가 됐다. 결국 매출 비중(지난해 기준) 6%에 불과한 꼬리(배터리 사업)가 몸통(모회사 주가)을 뒤흔들고 있는 셈이다. 증권가에선 윤석열 대통령이 대선 공약으로 물적분할 요건 강화 등을 핵심으로 한 개선책을 내놓기로 한 점에 기대를 건다. 기존 주주의 권익이 보호되면 그만큼 기업가치 하락 요인이 줄어 주가엔 도움이 된다는 것이다. 최영광 NH투자증권 연구원은 "앞으로 주주가치보호에 대한 정책 강화와 시장 환경이 만들어지면 기업가치 할인율이 줄어들 것"이라며 "이 점이 주가 반등의 핵심이 될 것"이라고 내다봤다.